自2018年4月開(kāi)始，歷時(shí)四個(gè)月先后落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州、南京、青島、濟(jì)南、鄭州、北京全國(guó)11個(gè)重點(diǎn)城市，今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)方法論，通過(guò)多個(gè)真實(shí)案例的分享與解讀，為近萬(wàn)家企業(yè)帶來(lái)多場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴，幫助各地企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

　　

　　變與不變：平臺(tái)邊界拓寬，用技術(shù)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任

　　

　　“平臺(tái)邊界迅速拓寬，我們已經(jīng)成為一個(gè)由人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的超級(jí)信息平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，我們不僅有今日頭條這樣的資訊類(lèi)產(chǎn)品，還有抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等視頻類(lèi)產(chǎn)品，整體用戶規(guī)模持續(xù)攀升，穩(wěn)居資訊類(lèi)及短視頻第一梯隊(duì)。”字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁在會(huì)上介紹。以智能推薦和智能社交驅(qū)動(dòng)多元產(chǎn)品布局，截止2018年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品國(guó)內(nèi)DAU突破4億，MAU突破8億。

　　

字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁

　　

　　“在用戶規(guī)模增長(zhǎng)的背后，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)與技術(shù)實(shí)力是我們的核心優(yōu)勢(shì)。字節(jié)跳動(dòng)人工智能實(shí)驗(yàn)室擁有眾多業(yè)界知名的科學(xué)家，他們致力于探索最前沿的人工智能技術(shù)并應(yīng)用于產(chǎn)品實(shí)踐，為我們的生活帶來(lái)改變，也為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)改變。不變的是公司的愿景與責(zé)任，我們希望在人與信息連接的各個(gè)場(chǎng)景下創(chuàng)造更多的價(jià)值，將技術(shù)賦能社會(huì)，承擔(dān)更多企業(yè)社會(huì)責(zé)任。”陳都燁表示。

　　

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)第三、四屆會(huì)長(zhǎng)劉德寰教授在會(huì)上做了《分化的族群消費(fèi)與精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)》的主題分享。劉德寰教授指出：“中國(guó)社會(huì)對(duì)青春的崇尚正成為一種潮流趨勢(shì)，這種趨勢(shì)帶來(lái)兩個(gè)變化，年輕人潮流和成熟女性經(jīng)濟(jì)。面對(duì)分化的消費(fèi)族群，單一營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能滿足品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的需求，大數(shù)據(jù)支撐下的精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)才能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化。”

　　

北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、

　　

　　中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)第三、四屆會(huì)長(zhǎng)劉德寰教授

　　

　　智能營(yíng)銷(xiāo)首選平臺(tái)：兼具規(guī)模品質(zhì)與精準(zhǔn)高效

　　

　　今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴在會(huì)上做了《智•馭——人工智能驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化》主題分享。涂晴表示：“擁有億級(jí)用戶規(guī)模、強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力、多樣內(nèi)容場(chǎng)景的今日頭條，已經(jīng)成為兼具規(guī)模品質(zhì)和精準(zhǔn)高效的智能營(yíng)銷(xiāo)首選平臺(tái)。我們從智能化數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)、智能化流量管理、智能化內(nèi)容升級(jí)三個(gè)維度，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化。”

　　

　　今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴

　　

　　在智能化數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)上，今日頭條推出云圖智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，從智能策略管理、智能人群管理、智能數(shù)據(jù)管理三方面，圍繞品牌人群資產(chǎn)構(gòu)建科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評(píng)估體系，科學(xué)匹配營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，全面賦能營(yíng)銷(xiāo)決策。

　　

　　在智能化流量管理上，今日頭條立體的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系可實(shí)現(xiàn)用戶瀏覽路徑全面覆蓋，多維定向方式讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶，深度互動(dòng)體驗(yàn)讓信息從“富媒體單向傳播”變?yōu)?ldquo;全系交互式傳播”。

　　

　　在智能化內(nèi)容升級(jí)上，今日頭條通過(guò)多品類(lèi)IP欄目打造，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的短視頻項(xiàng)目、社會(huì)熱點(diǎn)事件、重磅自制內(nèi)容，幫助廣告主更好地講述品牌故事。更多互動(dòng)功能的推出，也讓營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)不斷升級(jí)。

　　

　　涂晴在現(xiàn)場(chǎng)還分享了品牌營(yíng)銷(xiāo)案例：方特在抖音推出“樂(lè)園還能這么玩”挑戰(zhàn)賽，配合站內(nèi)推廣資源和千萬(wàn)級(jí)達(dá)人引導(dǎo)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)方特線下園區(qū)玩轉(zhuǎn)方特之夜，制造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)將挑戰(zhàn)賽推向高潮。挑戰(zhàn)賽總播放量達(dá)到11.8億，用戶參與數(shù)超過(guò)38.7萬(wàn)，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)達(dá)到4800萬(wàn)。

　　

　　巧匠計(jì)劃：構(gòu)建視頻廣告行業(yè)生態(tài)

　　

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條發(fā)布視頻廣告一站式解決方案“巧匠計(jì)劃”。據(jù)效果廣告負(fù)責(zé)人徐宇杰介紹，信息流廣告已進(jìn)入視頻時(shí)代，但視頻信息流廣告存在巨大的內(nèi)容缺口。“巧匠計(jì)劃”從創(chuàng)意靈感挖掘、創(chuàng)意高效制作、精準(zhǔn)智能投放三個(gè)維度，打通視頻廣告制作到投放的智能全通路。

　　

　　今日頭條效果廣告負(fù)責(zé)人徐宇杰

　　

　　靈感方面，“巧匠計(jì)劃”推出“創(chuàng)意靈感中心”，覆蓋15大主流行業(yè)，超過(guò)100個(gè)廣告案例剖析詳解，發(fā)掘每一個(gè)創(chuàng)意的獨(dú)特價(jià)值。

　　

　　制作方面，“巧匠計(jì)劃”打造實(shí)現(xiàn)每一個(gè)創(chuàng)意的最優(yōu)途徑。針對(duì)初級(jí)制作需求，推出豐富模版、方便圖文快速轉(zhuǎn)成視頻的“即視工具”;針對(duì)中級(jí)制作需求，推出視頻生成的極簡(jiǎn)方案，集音樂(lè)、拍攝、剪輯為一體的移動(dòng)應(yīng)用“易拍APP”;針對(duì)高級(jí)制作需求，推出連接廣告主和制作者的一站式廣告視頻生產(chǎn)平臺(tái)——“即合平臺(tái)“，讓好創(chuàng)意遇上同樣好的制作者。擁有以質(zhì)取勝、以價(jià)比優(yōu)、以類(lèi)為富、以效賦能、以效為王五大優(yōu)勢(shì)的即合平臺(tái)，致力于成為視頻廣告最佳生產(chǎn)平臺(tái)。

　　

　　投放方面，最終目標(biāo)是用對(duì)的創(chuàng)意打動(dòng)正確的人。在創(chuàng)意視頻產(chǎn)出后，可以生成不同的視頻標(biāo)題文案，形成多種創(chuàng)意。用戶在刷頭條信息流時(shí)，借助精準(zhǔn)定向，我們可以把最適合這個(gè)用戶的創(chuàng)意推送給他，做到高效分發(fā)，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　

　　今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行圓滿收官，為全國(guó)范圍的本地品牌主帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)思路，期待未來(lái)與品牌主共創(chuàng)更多營(yíng)銷(xiāo)可能。